LBL против наркотиков, против социального отчуждения

Коммуникационная группа LBL выиграла открытый тендер, организованный Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, на разработку и проведение социальной рекламной кампании «Нет наркотикам».

Масштабная рекламная кампания стартовала 5-го ноября и продлится до конца 2007 г. В ее рамках на центральных и других ТВ-каналах (Россия, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, МУЗ-ТВ, MTV, 2х2, ДТВ, Спорт, 7ТВ) и популярных радиостанциях размещаются рекламные ролики хронометражем 30 и 15 секунд.

При подготовке этого проекта была проведена большая аналитическая работа по изучению поведенческих мотивов тинейджеров. В результате выяснилось, что подростки не боятся летального исхода или уголовной ответственности, к чему обычно апеллирует подавляющее большинство рекламных материалов на антинаркотическую тему. Оказывается, они боятся социального отчуждения, боятся выглядеть посмешищем в глазах своих друзей. Поэтому при разработке креативной идеи было решено отойти от кричащих образов наркоманов и классических слоганов, которые используются обычно в таких рекламных кампаниях. Тинейджерам предлагают взглянуть на эту проблемы с другой точки зрения.

В рекламном ролике создана гротесковая ситуация - собака из наркоконтроля выказывает свое неуважение к тинейджеру, потребляющему наркотики, и делает его посмешищем в глазах окружающих людей. В этой истории присутствует и драматический момент - герой теряет свою девушку, которая не хочет иметь ничего общего с человеком, употребляющим наркотики.

Состав творческой группы:

Коммуникационная группа LBL:
Креативный директор - Сергей Зуев
Руководитель творческой группы - Василий Павлов
Арт-директор – Ирина Терра
Копирайтер - Дмитрий Антипкин
Руководитель отдела по работе с клиентами - Елена Карпова
Директор по работе с клиентами – Николай Корженевский
Менеджер по работе с клиентами – Вера Серафимова
Продюсер КГ LBL – Ирина Кулакова
Медиа директор - Махира Каримова
Руководитель группы по медиапланированию - Дмитрий Аносов

Компания-продакшен "Профильм":
Продюсер - Кристина Яновская
Режиссер – Наталья Погоничева
Оператор – Илья Овсенев